腾讯收购喜马拉雅：“耳朵经济”再博弈

6月(yuè)10日，腾讯音乐娱乐集团表示，计划收购播客初创公司喜马拉雅。腾讯控股旗下公司腾讯音乐在周二提交给香港交易所(jiāoyìsuǒ)的一份公告中表示，该公司计划以现金加股票(gǔpiào)的方式收购喜马拉雅，将(jiāng)向喜马拉雅股东支付12.6亿美元现金，并发行普通股。 不过，此次收购(shōugòu)尚未尘埃落定。有报道指出，交易的(de)交割取决于相关(xiāngguān)监管部门的批准及若干其他交割前提条件。其中，能否获得国家市场(shìchǎng)监督管理总局的反垄断(fǎnlǒngduàn)审查批准成为关键。而交易交割后，喜马拉雅将成为腾讯音乐的全资附属公司，腾讯音乐还表示，喜马拉雅将对其部分现有业务进行重组。 “关键一步(yībù)”充满挑战 反垄断与市场垄断风险(fēngxiǎn)是企业兼并必须考虑的问题。值得注意的是，腾讯本身(běnshēn)已在音频、视频、社交等多个领域布局(bùjú)，旗下拥有QQ音乐(yīnyuè)、酷狗音乐、酷我音乐、懒人听书、微信读书（包含听书等功能）、企鹅FM等产品。此次整合喜马拉雅，可能继续提升其在知识付费与音频内容分发市场形成的超强(chāoqiáng)控制力。 2018年，在国家版权(bǎnquán)局积极(jījí)协调(xiétiáo)推动下，腾讯(téngxùn)音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家(dújiā)音乐作品数量的99%以上，并商定(shāngdìng)进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。近年来，随着《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》等文件的出台以及《中华人民共和国反垄断法》的修改，腾讯必须考虑的问题是：当“平台经济领域反垄断”成为政策重点，此类并购往往面临(miànlín)合规审查挑战，且并购审批可能(kěnéng)趋严。 此外，由于腾讯早先宣布将对喜马拉雅进行业务(yèwù)重组，不少(bùshǎo)用户担忧业务重组是否会影响使用(shǐyòng)体验。目前，广告与付费(fùfèi)业务是内容平台的(de)重要收入来源。2024年喜马拉雅财报显示，其主要收入来源包括广告、会员订阅和内容付费，三项业务的表现均不尽如人意。此次(cǐcì)(cǐcì)腾讯入局，是否会开辟新的营收增长点仍然有待观察。不过，喜马拉雅于10日晚间发布的公告显示，此次并购(bìnggòu)存在“四个不变”，即现有品牌、独立运营、管理团队、发展方向等不变，也符合腾讯“只投资不干预”的一贯风格，似乎要给现有用户投喂“定心丸”。 对于内容创作者(chuàngzuòzhě)而言，腾讯系拥有强大流量调控能力，若其进一步凝聚音频(yīnpín)内容发布生态，优质音频内容可能在企业兼并后被(bèi)实质整合到腾讯一家，平台间内容互通性下降，并对平台定价机制进一步产生影响，尤其是影响知识内容市场的竞争公平与中小(zhōngxiǎo)创作者议价能力。 （大众(dàzhòng)新闻记者 杨成）