美团公布618活动：将为餐饮、实体零售店提供更多销量

传统的线上618大促，正在通过即时零售平台(píngtái)，成为餐饮、实体零售业态的新增量。5月(yuè)27日，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下(qíxià)百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者(xiāofèizhě)发放618元神券包，可用于外卖和闪购(shǎngòu)，在酒水(jiǔshuǐ)饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级618福利，黑金会员可领取(lǐngqǔ)818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。 这是618大促首次(shǒucì)覆盖“餐饮(cānyǐn)外卖+购物”的民生消费全品类，平台出资补贴消费者(xiāofèizhě)，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场(shìchǎng)学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌(pǐnpái)首次集体发力，借力即时零售促进直营(zhíyíng)实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上(xiànshàng)”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。 对于用户日益升温(shēngwēn)的即时零售(língshòu)消费(xiāofèi)需求，在618元(yuán)大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨(péng)，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者(xiāofèizhě)吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；对手机、白酒等热门(rèmén)商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。 今年以来，各项促消费政策(zhèngcè)落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多。此前，多地数码家电国补在美团(měituán)闪购落地，近万家实体门店在平台(píngtái)开展相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利。 ▲实体门店借力即时零售，分享促消费(xiāofèi)政策红利。（摄影：亦可） 中央经济工作会议提出“大力(dàlì)提振消费、提高投资效益(xiàoyì)，全方位扩大国内需求”。消费是拉动经济增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)的“主引擎”，实体零售(língshòu)平稳增长。国家统计局最新数据显示，1-4月份，实物商品网上零售额增长5.8%，增速比一季度加快0.1个百分点，快于同期社会(shèhuì)消费品零售总额1.1个百分点；限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.4%，其中开展即时零售较(jiào)多的便利店零售额增长9.1%。预计在即时零售新业态的助力下，618促销活动将和各类促消费政策(zhèngcè)一道，发挥出更加积极的“扩大内需，提振实体”作用。 “此次美团(měituán)携手餐饮、实体零售等(děng)百万(bǎiwàn)本地商家参与618，除了希望(xīwàng)发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让(ràng)消费者吃喝购物都能省钱，也(yě)希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的618。